Branding, construcción de la marca y estrategia

BRANDING OFFLINE

El Branding es el proceso de construir una marca, y hay que hacerlo de forma conveniente.

El branding es el proceso de construir una marca y de gestionarla a lo largo del tiempo. Pero, ¡cuidado!, podemos caer en errores que marquen negativamernte el futuro de tu marca.

El branding no consiste en poner un nombre y que nos diseñen un logotipo. Es algo más.

Es necesario definir una estrategia integral que nos permita reforzar la imagen de marca a lo largo del tiempo.

Objetivos del branding

Hay que tener muy claro cuáles son los objetivos reales del branding.

El Branding nos tiene que ayudar a:

  1. Establecer la imagen global de tu marca: Logotipo, aplicaciones y normativas.
  2. Definir la propuesta única de valor o ventaja competitiva. Lo que lo que los anglosajones  llaman USP –Unic Sale Proposition-.
  3. Diseñar una estrategia de marca competitiva, en línea con la estrategia de marketing de tu empresa.
  4. Dotar a la marca de atributos, de una personalidad y de valores.
  5. Trabajar la dimensión humana de tu empresa.

De todas formas, no podemos olvidar que el objetivo final del branding es que la marca venda más. Que quede claro.

 

BRANDING ONLINE

Voivemos a repetirlo: Si no estás en Internet no existes.

Cuando tenemos claro cuál es la estrategia offline de la marca, hay que aplicarla obligatoriamente al mundo digital. Cualquier acción que emprendamos debe ser entendida y sometida al juicio de la imagen de marca, y nunca deberemos desviarnos.

En Doctor Freud, actuamos defendiendo siempre la imagen de tu marca. Toda tu comunicación debe ser fiel a ella ¡Solo así la fortaleceremos!, y nos permitirá tener una base sólida.